להיות תפוח מיוחד בין אלפי תפוחים זהים: על יצירתיות בפרסום
נדמה שבכל פינה בעולם הפרסום והשיווק – במשרדים, במסדרונות ובחדרי הישיבות – שולטת מילה אחת מרכזית: יצירתיות. פרסום בלי יצירתיות נתפס מאז ומתמיד כמשהו שלא יכול לעבוד, במיוחד כיום, בין הרים של גירויים ופיתויים שמציע העולם שלנו. יצירתיות היא אולי הדרך היחידה לבלוט במקום שיש בו הכל מהכל, אך האם אפשר להגדיר אותה? להבין מהי בדיוק? על השאלות האלה ננסה לענות כאן, בתוספת בונוס מפנק: טיפים אפקטיביים להגברת היצירתיות.
זה הזמן להשתתף בניסוי. לא ניסוי מדעי, אלא סקר קצר בו עליכם לפנות אל הפרסומאים ואנשי השיווק הגדולים ביותר בישראל ובעולם ולשאול אותם שאלה אחת פשוטה: מהי התכונה החשובה ביותר בעולם הזה? כבר עכשיו נחסוך לכם את עשרות הטלפונים (וגם את התקווה שאדם בתפקיד הזה באמת יחליט שכדאי לענות לכם) ונענה במקומם את התשובה המתבקשת. כנראה שרובכם יכולים לנחש אותה לבד. התכונה היא: יצירתיות.
אותה יצירתיות היא תכונה שקשה לתאר במילים, משהו לא מוחשי, שקיים באדם מסוים – או שלא קיים בו. מצד שני, זו תכונה שכולנו היינו רוצים לעצמנו, ובכל תחום בחיים. לכל אחד ברור שבעולם מסחרי כמו שלנו, אי אפשר להצליח, לבלוט ולשנות ללא יצירתיות. אדם יצירתי יהיה תמיד מוצלח, אינטליגנט, איכותי. חשבתם פעם מדוע היא נתפסת כך? Read More »