Category Archives: כל מה שבאזז

יש לך את זה ביותר נורא? יופי! גם קמפיין כושל יכול להפוך להצלחה מסחררת

כישלונות? קורה לכולם. שגיאות? כן, גם זה חלק מהנוף. טעויות מזעזעות? ברוכים הבאים למועדון – כי בעולם הפרסום כל אחד יכול ליפול. אבל אם כבר הגעתם לנקודה שאליה אף אחד לא באמת רוצה להגיע, יש לכם שתי אפשרויות: לקבור את הראש בחול מרוב בושה – או להפוך את הכישלון להצלחה מטורפת. לא אפשרי, אתם אומרים? יש אנשים שכבר עשו את זה לפניכם, ועשו את זה הכי בגדול שיש


בואו נודה בזה, בלי להתבייש: כל החיים שלנו מלאים בכישלונות. זה מתחיל בנכשל הראשון בבית הספר, ממשיך אל האפס העגול שכל אחד מאיתנו יקבל במבחן לא ברור באוניברסיטה, ולא עוצר גם במקום העבודה שלנו ואפילו בחיי המשפחה.


אבל יש כישלונות ויש כישלונות. כמה מהם יסתיימו בנזיפה בלבד (מהבוס או מההורים, תלוי באיזה גיל אתם), כך שהנזק האישי לא יהיה גדול במיוחד. אחרים עוד ילוו אתכם כמה שנים, ואולי גם ישפיעו בצורה כזאת או אחרת על עתידכם. אבל לצד הכישלונות האלה ישנם עוד כמה כישלונות, שמגמדים את כל השאר. כישלונות שההשפעה שלהם כל כך גדולה, שהעוצמה שלהם כל כך חזקה, שהבושה מהם כל כך בלתי נתפסת, עד שתעדיפו לא לשמוע עליהם. או לא להיוולד בכלל. או להיקבר חיים.


זהו? התעוררתם? הקצתם מהסיוט?
יופי. נגבו את הזיעה מהמצח, שתו משהו קר והסדירו את הנשימה. כי גם אותם כישלונות מזעזעים, קולוסאליים, חסרי גבולות, הם כישלונות שאפשר ללמוד מהם. יודעים מה? אפילו כאלו שאפשר להפיק מהם תועלת.
אתם לא צריכים להאמין לזה, אלא פשוט לראות את ההוכחות. הוכחות חותכות, שמגיעות מעולם הפרסום והשיווק – אולי העולם האכזרי והקשה מכולם – ומלמדות דבר אחד: גם מהבור הכי גדול אפשר לצאת. גם מהמכה החזקה ביותר אפשר לקום. גם מהכישלון הגדול, האדיר, העצום והמזעזע ביותר אפשר להתאושש. לא רק להתאושש: גם להרוויח מזה כסף.


זה הרגע שבו אתם אומרים בלי להתבייש שאינכם מאמינים גם למילימטר ממה שנאמר כאן.
זכותכם. אפילו חובתכם.
אבל בשביל זה יש ממצאים. יש ראיות. הכול מתועד, הכול קיים. שחור על גבי לבן. לינקים ועוד לינקים ברחבי הרשת. אז במיוחד בשבילכם, הנה כמה דוגמאות לכישלונות, שערוריות ופאדיחות שדווקא עשו עבודה טובה:


פרצו לכם פעם הביתה? זה בטח לא מרגיש נעים. אבל מתברר שגם על זה אפשר לצחוק, כמו שעשתה מסעדת טאקו (מסעדה מקסיקנית בשבילכם) בלאס וגאס. במקום לבכות וליילל על הקופות הריקות שנשדדו עד הסנט האחרון, החליט בעל המסעדה לשתף את סרטון הפריצה ממצלמות האבטחה – לא לפני שהוסיף לו כתוביות מצחיקות. נכון להיום, יש לסרטון הזה מעל שלושה מיליון צפיות, ולבעלי עצמו – הרבה יותר כסף. ועכשיו גם אתם יכולים להעלות את מונה הצפיות של הסרטון ביוטיוב:


פריצות עושות טוב, כנראה, לבתי עסק מסוימים, אחרת קשה קצת להסביר עוד סרטון מאותו סוג ממש: הפעם זהו סופרמרקט שנופל קורבן לניסיון פריצה, אך בעליו לא רק השתמשו בניסיון הפריצה כדי לפרסם מוצר חדש (פסטרמה עלומה, לא נראית משהו…) – אלא גם צוחקים, ‘על הדרך’, על כישלונו של הפורץ עצמו:

גם פרסומות סקסיסטיות ושוביניסטיות לא עושות טוב, בדרך כלל, למפרסמים. בייחוד לא פרסומות כמו זו של אגאדיר, שעוררה את חמתה של הרשת כולה. אז נכון, הפרסום היה בעיקר שלילי ולא תרם המון, כנראה, לשורת הרווחים של רשת ההמבורגריות (יש האומרים שכן), אבל תחשבו על זה: בזכות אותה מהומה גם אתם בוודאי זוכרים את הפרסומת הזאת, ואִתכם גם יותר ממיליון וחצי איש שנחשפו לקמפיין. קבלו טעימה (תרתי משמע):


ומה בנוגע לפוסט בפייסבוק שמכריז על חנות ספרים שעומדת להיסגר? במקרה של דוד שטין, בעל חנות ספרים מפורסמת בירושלים, פוסט אחד כמעט שינה הכול. אז נכון, החנות לא עמדה להיסגר אלא נמכרה לאדם אחר, אבל שטיין עצמו הודה שאם כל זה היה קורה קודם (והכוונה ב”כל זה” היא ליותר מ-4,000 שיתופים, בין היתר) – אולי הוא לא היה צריך לסגור את החנות בכלל. הנה הסיפור כולו:
http://www.nrg.co.il/online/1/ART2/744/591.html


אם תשאלו בעלי חברת מזון מהו הסיוט הגדול ביותר שלהם, התשובה כנראה תהיה קשורה לבעל חיים, חי או מת, שנמצא באחד המוצרים. ובכן, הסיוט הזה הפך למציאות מבחינת חברת ‘כרמל יבולים’, אבל במקום לעשות פיל מזבוב (או צפרדע במקרה שלנו…) – היא חשבה על תגובה מקורית שעשתה שמות ברשת והביאה, בין היתר, ליותר מאלף שיתופים. הנה התגובה בעמוד הפייסבוק של החברה:


כרמל יבולים


אתם הבנתם את זה?
אז יאללה, חכו לכישלון הבא, חבקו אותו באהבה והפיקו ממנו את המיטב.


ונעבור לברכה הכי רלוונטית כרגע: בהצלחה! 🙂

להיות וויראלי בחורף? ברור שכן! על קמפיינים, שיווק ופרסום בעונה הקרה

החורף, מבחינת לא מעט אנשים, הוא הזדמנות ‘מצוינת’ להידבק בכל המחלות הידועות לאדם. שפעת, וירוס, סתם הצטננות מעצבנת – תבחרו אתם. אבל דווקא בעונה הקרה, יש לא מעט הזדמנויות לפגוש את המילה ‘וויראלי’ מהצד החיובי שלה. עכשיו תשאלו – איזה צד חיובי יכול להיות למשהו וויראלי? והתשובה: הכל תלוי איפה אתם מחפשים, ובמה אתם מוכנים להידבק. בעולם הפרסום והשיווק, תמצאו לא מעט קמפיינים ויראליים שתשמחו להיחשף אליהם. בלי תרופות ובלי ממחטות לאף.


אומרים שבישראל אין חורף אמיתי. שטויות. במשך שבוע, שבועיים ואולי שלושה אפשר ממש להרגיש כאן את הקור. אם עולים על בניין גבוה. או נוסעים לנופש ברמת הגולן. אבל מבחינת עולם הפרסום, זה לא ממש משנה: הפרסומאים מחכים בכיליון עיניים לרגע בו עמישראל ישלוף מהבוידעם או מהמדפים הגבוהים בארון את המעילים, הצעיפים והכפפות המחממות. כי עבורם, החורף הוא הזדמנות נפלאה להיות יצירתיים באמת. גם אם זה לזמן מוגבל מאוד.


לתת לקור לחדור אל העצמות. ואל התודעה


החורף הוא רגע של שינוי. למשך תקופה מסוימת, קצרה ככל שתהיה, אנחנו מרגישים כאן בישראל את מגעו המנחם (או שלא…) של הקור, נצמדים לתנור המחמם, שותים כוס קפה חמה ולוקחים עוד שלוק הגון ממרק הירקות המסורתי.

בזמן שאנחנו שוקעים לנו מול הטלוויזיה, מתחת לפוך, יש אנשים שממשיכים לעבוד. למעשה, הם עובדים קשה עוד יותר מאשר בימים רגילים. הם מביאים לכם את הקמפיינים של החורף – כי גם כאן בישראל אפשר להרגיש בשינוי שמביאה העונה הקרה לעולם הפרסום. הכל יותר חמים ומשפחתי, קרוב ומחבק, מנחם ואמפתי. ובעידן בו הוויראליות היא הדבר החשוב ביותר מבחינת המפרסם והמשווק הממוצעים, יוצאים כאן דברים לא רעים בכלל.

בעצם, אם חושבים על זה לעומק, לקמפיינים וויראליים יש דווקא סיכוי גדול להצליח בחורף – ולא רק בגלל שאנחנו נוטים להידבק בכל דבר אפשרי בימים האלה: הרצון להישאר בבית כמה שיותר, הבילוי מול המסך (בעבר זה היה מסך הטלוויזיה, היום הסמארטפון כמובן) והנטייה לעשות כמה שפחות, בעיקר כשהגשם יורד בחוץ – כל אלו מבטיחים שהצרכן הממוצע ייחשף ליותר ויותר מסרים. התוצאה ברורה: יותר מסרים, יותר שיתופים. יותר שיתופים, והוויראליות חוגגת. בלי להזדקק לתרופות. בלי לקנח את האף. וויראלי על הצד הטוב ביותר.


לנצל את החורף כמו שצריך


אחרי כל זה, הגיע הזמן להודות באמת: החורף האמיתי נמצא אי שם בחו”ל. אירופה, צפון אמריקה, רוסיה – אלו המקומות שבהם גנרל חורף מחזיק בעשרות עיטורי כבוד ועוז. שם הוא מרגיש בבית ושם הוא זוכה לכבוד מלכים.


האם העניין משליך גם על היצירתיות? ברור שכן. הפרסומות שרוקחים עבורנו משרדי הפרסום שנמצאים מעבר לים, עמוסות בכישרון ובמקוריות מופלאה – ועושות לא פעם חשק לעזוב את הפוך והספה הנוחה (טוב, רק לרגע) ולצאת למסע קניות. המפרסמים במחוזות הקפואים מנצלים את האיכויות של החורף עד הסוף.


רוצים טעימה? הנה כמה דוגמאות לקמפיינים יצירתיים מהעולם, רק מהשנה האחרונה:


תארו לכם קמפיין פרסומי של נבחרת ישראל, אשר קורא לתמוך בחבר’ה שלנו לקראת אולימפיאדת החורף. נשמע הזוי? זה הזמן לשפשף את העיניים ולראות איך זה קורה. רק לפני שתצפו, החליפו את נבחרת ישראל בזו של קנדה…


בבקשה:

יש משהו בעולם האופנה, שהופך את החורף למסקרן במיוחד. הקמפיין הזה של KENZO מדגים לכם עד לאן אפשר להגיע:

KENZO X TOILETPAPER

רוצים להבין מה זה קמפיין יצירתי שמגיע ממש מרחוק? קבלו את הפרסומת הזו, של מכירות סוף עונה ברשת בגדים יפנית:

ועוד אחד מעולם האופנה, של חברת MULBERRY, המתבסס על הספר ‘ארץ יצורי הפרא’ (Where the Wild Things Are) של מוריס סנדק – ועושה את זה בצורה החורפית והקודרת ביותר שיכולה להיות:

Wild Fashion Rumpus - Mulberry Fall 2012 Ad Campaign

יש משהו בעונה הקרה, שקורא לנו לא להישאר לבד. אז הנה פרסומת של דאודורנט AXE, שמתייחסת לזה בצורה הכי טובה שיכולה להיות:

 

אז עכשיו, כשהרוח הקרה מגיעה גם ממסך המחשב שלכם, זה הזמן להכין לעצמכם שוקו חם, להתכרבל ולהתמסר לנוחות המרגיעה של העונה הקרה, כשאתם מבטיחים לא לשכוח: וויראליות בזמן החורף יכולה להיות דווקא יופי של דבר.

כל מה שצריך הוא להיות יצירתיים ולגרום לאנשים לצאת מהבית. את השאר הם יבינו לבד.

קריאטיבי אחד על אחד

קריאטיבי אחד על אחד – ראיון עם עופר אלוני, מייסד חוצ-פה


 
קריאטיבי אחד על אחד -עופר אלוני, מייסד חוצ-פה
 

הי עופר, ספר לנו עליך?


לפני קרוב לשנתיים הקמתי את חוצ-פה לאחר מספר שנים בהם תפקדתי בתור מנהל שיווק ב-013 נטוויז׳ן.
חוצ-פה נולדה מתוך הבנה שכולם מדברים ומפרסמים אותו הדבר ומתחיל להיות פה משעמם לאללה ואין פה ניסיון קריאטיבי אמיתי להגיע עם מסר לחשיפה שעושה קצת מעבר ויושבת בתודעה של קהל היעד שלך.  ההתגלגלות עם השנים הוכיחו לי שאפשר ואפילו מוכרחים להעז עם הלקוחות והקמפיינים שלך ולפני הכל- ליהנות מכל סנטימטר בדרך.


מהו שיווק ויראלי?


ראיתי משהו—> אהבתי—>העברתי הלאה


 “הקריאטיביות מתחילה עוד המון לפני תחילת העבודה, בדרך שבה אתה חושף את המשרד שלך ואפילו בפגישות הגישוש הראשונות של הלקוחות. בעבודה עצמה, הקריאטיביות והחריפות חייבות לבוא לאורך כל התהליך ובכל השלבים כדי שיצא לך מתכון לבאז ששורף!”


קריאטיבי אחד על אחד -עופר אלוני, מייסד חוצ-פה
עופר אלוני, מנכ”ל חוצ-פה
 
 

כיצד קריאטיביות באה לידי ביטוי בתהליך העבודה?


הקריאטיביות מתחילה עוד המון לפני תחילת העבודה, בדרך שבה אתה חושף את המשרד שלך ואפילו בפגישות הגישוש הראשונות של הלקוחות. בעבודה עצמה, הקריאטיביות והחריפות חייבות לבוא לאורך כל התהליך ובכל השלבים כדי שיצא לך מתכון לבאז ששורף.


במה שונה “חוצ-פה” ממשרדי קריאטייב אחרים?


אנחנו לפני הכל משרד קריאייטיב המביא קונספטים יצירתיים ולא שגרתיים לפרסום וחשיפה של כל דבר. לאחר מכן אנחנו מספקים את אותם שרותי הפרסום השונים כמו: שיווק גרילה, סרטונים ויראליים,פרינט, דיגיטל, מדיה חברתית וכו׳ כדי לממש את הפנטזיות שהבאנו לשולחן.


לאילו סוגי לקוחות מתאים השרות ?


כל לקוח שרוצה להישאר לאורך זמן בתודעה של קהל היעד שלו וכמובן פתיחות מחשבתית לקריאייטיב אחר.

קריאטיבי אחד על אחד -עופר אלוני, מייסד חוצ-פה
מאחורי הקלעים – צוות חוצ-פה
 

“באנו לכאן בשביל להישאר ולא להעלם אחרי שהמסך יורד”


מהם החסרונות בשימוש בקמפיינים מסוג זה?


מכוון שמסרים בכל קמפיין הם מעט יותר מורכבים אז נדרשת פה התמדה במסר הממשיכה לפעול בכל הערוצים ובכל הדרכים גם לאחר יצירת הבאז הראשוני, יש כאלה שיראו בכך חסרון אבל אני אומר – ״באנו לכאן בשביל להישאר ולא להעלם אחרי שהמסך יורד״.
קמפיינים אלו חוצי פלטפורמות, מכאן שדרוש “סנכרון” בין כל המדיות, מהם הדגשים לפעילות נכונה?


תכנון, תכנון, תכנון וחבר’ה מעולים.

קריאטיבי אחד על אחד -עופר אלוני, מייסד חוצ-פה
צוות חוצ-פה

מהו המהלך השיווקי האהוב עליך בשנה החולפת ולמה? 


יש לא מעט כאלו אבל מאוד התחברתי לקמפיין החריף/מתוק של ״milka״ בו הם אפשרו לצרכנים לשלוח את קוביית השוקולד האחרונה בחפיסה כל מי שהם רוצים.
סרטון אחד שווה 4 פסקאות –  משהו עדין עם מסר חזק!

מקור:  MILKA – YouTube

מהו המתכון ליצירת קמפיין ויראלי?


האופטימלי- לתקוף עם המסר בדרך הכי לא שגרתית מבחינת הקריאייטיב והערוץ בו הוא נחשף.


עשה ואל תעשה בשיווק לא קונבנציונלי:


אל תניח שהפאנץ׳/המסר הסופי ברור, אל תחשוב שאתה יודע הכל, אל תלך עם לקוח שלא שלם עם הכוון, אל תתפשר בתוצר הסופי בגלל ענייני תקציב ואל תאפשר בינוניות קיראטיבית.


מצד שני- תלך הכי רחוק עם הקונספט (מקסימום קח צעד אחד אחורה), תנסה, דבר בגובה העיניים, התייעץ עם האנשים סביבך, תקוף בכל החזיתות!

באז – המתכון הסודי לבישול רעש תקשורתי

קיץ. לילה חם בטירוף. האוויר עומד, אתה בקושי מצליח לנשום. על המילה להירדם אין בכלל מה לדבר. ואז הוא מגיע: היתוש. הזמזום שלו מטריף אותך, לא נותן לך לנוח, משגע אותך. שום דבר לא מעניין עכשיו, רק איך להפסיק כבר את הזמזום המציק הזה. מכיר? יפה. עכשיו תכיר את הגרסה האינטרנטית של הזמזום הזה: הבאז. לא משגע ומציק כמוהו, אבל משהו שאין סיכוי שתצליח להתעלם ממנו. אף פעם.

באז, רעש תקשורתי בגרסה הכנענית, הוא היום הכלי העיקרי של אנשי השיווק במרחב המקוון. הוא מזמזם בין אתרי אינטרנט, בלוגים, רשתות חברתיות וסמארטפונים והופך עולמות. הרעש התקשורתי נועד למשוך את תשומת הלב ולהפנות את המבט רק למקום אחד: המותג. היתוש שלך.

אגב, באז בהחלט יכול להיות משהו מעצבן, מזמזם, אפילו מטריד. למה? כי המטרה העיקרית כאן, הדבר הראשון שמעניין, הוא לגרום לך להגיב: תצחק, תשמח, תבכה או תתעצבן – זה כבר השלב הבא. קודם תגיב, צא מהאדישות, תפעל. מה יבוא אחר כך? עזוב, זה כבר משחק ילדים.

Continue reading

Page Reader Press Enter to Read Page Content Out LoudPress Enter to Pause or Restart Reading Page Content Out LoudPress Enter to Stop Reading Page Content Out LoudScreen Reader Support