Category Archives: דיגי-דיגי-טל!

צילום ב360 מעלות

את טכנולוגיית הצילום ב-360 מעלות כבר כולנו מכירים, פחות או יותר, מאז שנכנסה לפייסבוק

באמצע 2016. אבל ידעת שאפשר להשתמש בטכנולוגיה הזו גם למטרות פרסומיות? ‘המומחים’ טוענים שהיא תהפוך בקרוב לאחד האמצעים השיווקיים החזקים ביותר, ושהיא עוד תסובב את הראש לכולם. אז איך אתה תעשה את זה? הכי פשוט   שתסתכל סביבך. זה כבר יבוא

 

מכיר את אלו שעומדים כמו היצורים המוזרים ביותר בטבע, מסתובבים סביב עצמם עם הטלפון מורם למעלה ומצלמים באדיקות מטרידה -כאילו עוד רגע הם זוכים בפרס העשור על תמונת נוף פנורמית? אז תתרגל: אתה הולך לראות את זה יותר ויותר. ככה זה כשפייסבוק נתנה רשמית את האות לכניסתם של צילומי ה-360 מעלות לחיינו.
אין, לא עוזב אותנו לרגע הצוקי הזה.

אז עוד ועוד ‘יצירות’ ב-360 מעלות נכנסו לפיד שלנו ולחיינו בשנה האחרונה, והן ימשיכו להראות נוכחות כאן בשנים הקרובות לפחות. מציק? מטריד? אולי מנקודת מבטו של האדם הפרטי. מהזווית העסקית הטכנולוגיה הזו יכולה להפוך לכלי שיווקי אדיר. כי כמו שכל ילד בן 15 יכול לצלם את עצמו ב-360 מעלות – ואלוהים יודע למה מאפשרים לזה באמת לקרות – כך יכול לעשות כל בעל עסק. וזה גאוני, לא פחות.


  לתת ללקוח הרגשה שהוא חלק מהותי מהחוויה

 

תחשוב על זה: טכנולוגיית ה-360 מעלות מאפשרת לך לשנות לגמרי את כל מה שהלקוח שלך התרגל לקבל ממך. במקום תמונה או וידאו מזווית אחת בלבד, לפתע הוא יוכל ליהנות מתוכן שמספק לו את התמונה הרחבה ביותר אי פעם. לא עוד תמונות שמראות מה קורה מול המצלמה בלבד, אלא גם כאלו שמגלות מה קורה מאחורה, מהצדדים, ואפילו מלמעלה ומלמטה. עבור עסקים, ובעיקר כאלו שמתרכזים בחזות ובנראוּת, זאת מתנה משמיים.

רק תחשוב כמה יכול להרוויח מהעניין בעל מועדון ריקודים, מנהל של היכל מופעים או אפילו בעליו של לונה פארק. הם הרי יכולים להשקיע שעות בתצלומי ‘אווירה’ או בווידאו מושקע, אבל רק תצלום של 360 מעלות יעביר לגולש את החוויה במלואה -מכל זווית שירצה – כאילו היה שם באמת. תוסיף לזה את העובדה שהגולש הוא זה שבוחר את הזווית שממנה ירצה להסתכל על העסק שלך, וקיבלת מתכון מושלם למוצר שיווקי יעיל, כזה שנותן ללקוח שלך את ההרגשה שהוא ורק הוא מרכז העניינים – וזה ממש לא משנה במה אתה עוסק.
טכנולוגיית ה-360 מעלות מגשימה את חלומו של כל לקוח, ושל כל בעל עסק באשר הוא. גם אתה רוצה אחת כזאת. סמוך עליי.


לצלם ב-360 מעלות 365 ימים בשנה


אין גבול למה שאתה יכול ליצור בעזרת טכנולוגיית ה-360 מעלות. יודע מה? זה אפילו גדול יותר מזה, כי כמעט כל וידאו או סטילס שתצלם בדרך הזו יהפוך אוטומטית למושך ולמעניין. יש כאלו שמדווחים כבר היום על צפייה גדולה פי כמה בחומרים שצולמו ב-360 מעלות, בהשוואה לתכנים ה’רגילים’. זה פאקינג לוהט.

אז איך עושים את זה? איך הופכים את הצילום ב-360 מעלות למשהו חריף באמת?
אפשר לעשות את זה פשוט: לצלם את המוצר ב-360 מעלות, ככה שהלקוח יוכל להתרשם מהמראה שלו מכל זווית. וואללה נחמד. אבל אתה לא רוצה להישאר באזור הפשוט. אתה רוצה לצאת חריף מכל הכיוונים.
כמה דוגמאות מעולות ימחישו לך איך עושים את זה בצורה מושלמת:


נכון הפתיח של משחקי הכס? אז קבל אותו ב-360 מעלות (כמו 13 מיליון צופים אחרים שכבר השתגעו מהפיצ’ר הנהדר הזה):
https://www.facebook.com/GameOfThrones/videos/10153647535247734

המחווה של ברצלונה לאגדה בשם יוהאן קרויף, שנעשתה בעקבות מותו וממחישה את העוצמה שלו, של האצטדיון ושל טכנולוגיית הצילום ב-360 מעלות:
https://www.facebook.com/fcbarcelona/videos/10154286379954305

זוכר שדיברנו על מופעים מצולמים ב-360 מעלות? קבל אחד כזה מקרנגי הול, אחד מאולמות המופעים המפורסמים בעולם:

רוצה גם אחד מישראל? יאללה. הוט ורונאלדו ממחישים איך עושים את זה נכון גם בארץ:

אתה הבנת את זה ברוך?

צילומי ה-360 מעלות מאפשרים לך ליצור עולם חדש, שידבר אל הלקוחות שלך בדרך אחרת, כמו שאף אחד אחר לא דיבר אתם עד היום. כל מה שאתה צריך זה קצת יצירתיות וראייה (בזווית) רחב ואתה כבר בכיוון הנכון.
ושלא יעוף לך הראש, כן?

המותגים הגדולים עושים סנאפצ’ט

מזל טוב: לרשתות החברתיות יש אחות קטנה ומטריפה והיא הולכת לשגע אתכם…


 

את השם אתם כבר בטח יודעים, אפילו את המין (בכל זאת, אפליקציה…) – אבל מעבר לזה אינכם יודעים דבר על האחות הקטנה שנולדה למשפחת הרשתות החברתיות? זה הזמן להגיד שלום לשובבה הקטנה, הסנאפצ’ט, שהולכת לסובב לכולכם את הראש. אל תרגישו רע: זה קורה בכל העולם, וממש עכשיו. תחזיקו חזק


זה נדמה כאילו היא נולדה ממש אתמול (טוב, מקסימום לפני שבוע), אבל בתכלס היא נמצאת כאן מאז 2011. זה נדמה כאילו עד לפני חודש העולם הסתדר בלעדיה, אבל היום כולם מדברים עליה ועל הדברים הנפלאים שהיא עושה, כמו הורים גאים ומציקים. לעזאזל, נדמה כאילו רק לפני יומיים היא עוד זחלה, ותראו כמה היא גדלה כבר.
זוהי סנאפצ’ט. 100 מיליון משתמשים כבר יש לה -והיא עוד לא הגיעה לגיל ההתבגרות.


אז מה היא סנאפצ’ט? היא בדיוק הדבר הזה שכולכם כבר בטח תהיתם לגביו בעבר, במסגרת השאלה ‘אז מה יבוא אחרי פייסבוק?’. כי לאט לאט, מתברר שזו הופכת להיות לא רק האפליקציה החמה בעולם הרשתות החברתיות, אלא הדבר שישנה אותו. שוב.
סנאפצ’ט היא אפליקציה לשליחת מסרים, אבל בניגוד לכל מה שהכרתם עד היום – המסרים האלה נעלמים אחרי זמן מוגבל. שלחתם הודעה? היא תיעלם מקסימום אחרי 10 שניות מרגע שהנמען שלכם צפה בה. סיפרתם ‘סיפור’ (אחד מהפיצ’רים המגניבים של האפליקציה)? יש לצופים שלכם 24 שעות לראות אותו. לא הספיקו? חבל. מאוחר מדי.


הכי אותנטי שיש היום – וללא התחייבות

 

מה שבאמת מציעה האפליקציה הזו הוא כלי ליצירת תוכן אותנטי ומידי, בלי עריכות ובלי להתחרט (כמעט). הרי הדבר הכי חשוב הכי מרכזי בה הוא אותו מכשיר שאפשר ללכוד באמצעותו קטעים מהמציאות – קטעים ‘קפואים’ או כאלו שממש זזים לכמה שניות.
נו, מצלמה.
כן. ככה קוראים לזה.


המצלמה היא הדבר הראשון שתפגשו כשתפעילו את סנאפצ’ט, ולא במקרה: היא נועדה לגרום לכם לייצר תוכן ברגע, בלי לחשוב, בלי לסנן ובלי לייפות את המציאות. ככה, לפנים. ואם חשבתם שעד היום פייסבוק הייתה הכלי הטוב ביותר ליצירת קשר ישיר עם הסביבה, ואם חשבתם שטוויטר הכי יעילה בהעברת מסרים מהירים בזמן אמת – תחשבו שוב. האחות הקטנה והשובבה טורפת את הקלפים. וטורפת את כולכם.
סנאפצ’ט גורמת בימים אלו למהפכה. היא מזמינה אנשים לייצר תוכן בכמויות (ב-2015 כבר נצפו שישה מיליארד סרטונים בכל יום דרך האפליקציה), באותו רגע, ולשתף אותם לחברים; היא מאפשרת לכל אדם לעשות זאת כשהוא יודע שהתוכן הזה הרבה פחות מחייב, כי הלו, תבינו – התוכן הזה נמחק תוך יום לכל היותר; והיא מזמינה מותגים לעשות בעזרתה דברים משוגעים שלא יכלו לעשות קודם.
והנה אנחנו מגיעים לעניין שלשמו התכנסנו כאן.


כן, כן. גם הסנאפצ’ט הופכת לפלטפורמה שיווקית מבוקשת. כמה מבוקשת? בזמן שאתם מתעכבים על קריאת השורות האלה, עוד מותג השיק קמפיין מעניין בסנאפצ’ט. ועוד אחד. ועוד אחד. אתם עוקבים?
כי שוב, האחות הקטנה והחצופה הזו מציעה את הקשר הכי ישיר היום בין המשתמשים, או במקרה שלנו – בין המשתמש לבין המותג שהוא צורך. אז חברה אחת לוקחת את הצרכנים שלה ממש אל מאחורי הקלעים של העשייה, השנייה לוקחת אותם למסע פרטי שכל כולו סיפור אחד ארוך על יצירת מוצר כלשהו והשלישית פשוט מזמינה אותם ליצור תמונות משוגעות ולזכות בפרסים. ככה, כי סנאפצ’ט היא גם שטותניקית.
מה, לא ידעתם?


אז כדי שתבינו במה מדובר, הנה כמה דוגמאות מעניינות:


חברת דאנקנ’ דונאטס הזמינה את לקוחותיה להעלות תמונות סנאפצ’ט בסניפים השונים שלה, ולזכות בקפה בחינם. וזה עבד:

איך מקדמים משקה חדש של פפסי? ניחשתם נכון – נותנים ללקוחות להעלות תמונות מעניינות (מישהו אמר שטותיות?) שקשורות למשקה. והרמז הוא… דובדבן:

מקדונלד’ס השיקה סדרת ‘מדבקות’ סנאפצ’טיות שמצטרפות לתמונה, כשהלקוח נמצא בקרבת הסניפים שלה:

ואפילו קוקה קולה ישראל הצטרפה לחגיגה, עם סנאפצ’טים של לקוחות לקראת פסטיבל סאמר לאב (פשוט תדפדפו בתמונות בעמוד הפיייסבוק שלה ותבינו הכול):

אז אתם הבנתם את זה?
סנאפצ’ט, עוללה קטנה שרק לפני שנייה עוד עשתה פיפי בחיתול, עומדת לעשות בית ספר לנו ולכל הרשתות החברתיות הקיימות היום. זה הזמן ללמוד אותה, ולהבין איך להפיק ממנה תועלת באמת.


ולקראת סיום, רק בקשה אחת:
בחייאת, בלי פרצופים של כלבלב או קיא בצבעי הקשת.
זה לא מקדם אותנו לשום מקום...

וידאו בפיסבוק

הווידאו הרג את כוכב הרדיו?

הוא כבר מזמן משוטט ברשתות החברתיות

בשורה חדשה הגיעה לאחרונה למחוזותינו היישר ממשרדיו המתוקתקים של צוקי, מארק צוקרברג הגדול: מעתה, כל אחד ואחד מאִתנו יכול להופיע בשידור חי בפייסבוק! אולי זה נשמע כמו עוד פיצ’ר לילדים מחוצ’קנים ולנערות מתבגרות, אך כמו כל חידוש בעולמו של הצוקי, גם כאן תוכלו להפיק מזה תועלת שיווקית. אז שבו, תנו את המראה הכי יפה שיש לכם והתחילו לשדר לעולם. אומרים שזה עוד ישתלם לכם, ובגדול


 

הווידאו נמצא אִתנו עוד משנות ה-70 וה-80, כשעוד היינו רואים סרטים בקלטות ושוברים את הראש איך מחברים את המכשיר הזה לטלוויזיה, לעזאזל. אך מאז עברו הרבה מים בירקון, והווידאו הפך להיות משהו אחר: פורמט תוכן מבוקש ויוקרתי, בעולם שבו תמיד מחפשים איך ליצור משהו חדש. ממכשיר שאפשר לראות בו סרטי קולנוע (ותצלומים משובשים להחריד מהחתונה של הדודה), הפך הווידאו לכלי חשוב להעברת מסרים. ועכשיו? עכשיו הבחור הזה עולה מדרגה, ואולי הופך רשמית לתוכן החשוב ביותר בחיינו.


איך זה קרה? הכול בזכות צוקי שהחליט שגם לעם היושב בציון (טוב, ובכל העולם) מגיע שידור חי משלו. מעכשיו, כל אדם שיש לו פייסבוק, כלומר כל אחד ואחת מאִתנו, יכול לשדר ‘חי’ דרך הפייסבוק שלו כל דבר שהוא רוצה. וזה דבר ממש נחמד עד שמגלים את הפוטנציאל השיווקי שלו. כי אז זה הופך ממשהו נחמד למפלצת דו-ראשית שתאכל את כולנו. או פשוט כזו שתתחיל למכור ולמכור ולמכור ביג טיים.


להגיע הכי קרוב שאפשר


הקונספט של השידור החי הוא פשוט לגמרי: להעביר את מה שאתם, בלי שום פילטרים. אפשר תמיד לעצור ולשאול: למה שאדם מסוים ירצה לחשוף את עצמו בלי פילטרים? והתשובה: כי הוא יכול.


אם ניקח את זה לעולם העסקים, הרי שכל בעל עסק רוצה להתקרב כמה שיותר אל הלקוח שלו – וברוב המקרים גם להיפך. כששני הצדדים מחפשים את הקרבה, רוצים לדעת יותר על הצד השני ולשתף אותו כמה שיותר, חשיפה היא המפתח. ושידור חי, חברות וחברים, הוא בהחלט החור הנכון למפתח הזה.


תחשבו על שידור חי שמציג לאנשים את ‘מאחורי הקלעים’ של הופע רק שהמצלם הוא האומן עצמו; תחשבו על ראש ממשלה שמשדר בשידור חי, ממקור ראשון, פגישה חשובה עם מנהיג אחר; תחשבו על חברה לייצור ממתקים שלוקחת את הצופים שלה לסיור במפעל, ומראה להם איך מיוצר הממתק שהם הכי אוהבים. וכל זה בלי פילטרים, בלי עריכות, בלי תיקונים. חי, כאן ועכשיו.


מרגש, לא?


בעיקר נכון שיווקית.


כמה דוגמאות – חלקן מסחריות ‘עד העצם’ ואחרות פרטיות לגמרי יוכלו לתת לכם טעימה ממה שהכלי החדש הזה יכול ליצור:


כוכב כדורסל אחד, סי.ג’יי מקולום, מראיין כוכב-על אחר, סטף קרי, בשידור חי. אין סיכוי שיצא מזה משהו משעמם:

https://www.facebook.com/nba/videos/vb.8245623462/10154061594178463/?type=2&theater



מקדונלד’ס בשידור חי לא שגרתי, לכבוד יום ההמבורגר הלאומי:

https://www.facebook.com/McDonaldsUS/videos/vb.50245567013/10153531626362014/?type=2&theater


צוקי שלנו, הוא ולא אחר, בשיחה משותפת עם אסטרונאוטים של נאס”א, אשר עונים לשאלות הגולשים – בשידור חי כמובן:

https://www.facebook.com/zuck/videos/vb.4/10102866910495181/?type=2&theater


שידור חי ותמים למדי שביצעה אישה לאחר רכישת מסכה של צ’ואי צ’ובאקה, וכמו שאומרים – “שברה ת’רשת”:

https://www.facebook.com/candaceSpayne/videos/vb.1245618915/10209653193067040/?type=2&theater


אלו כמובן רק כמה דוגמאות קטנות למה שאפשר לעשות עם כלי הווידאו הפייסבוקי והחביב, שיכול להפוך כאמור למפלצת שיווקית של ממש. לא מדובר בעניין מורכב במיוחד, ולא צריך להשקיע כאן יותר מדי, אבל כן כדאי לבדוק טוב-טוב מה קורה סביבכם תוך כדי (“אבא, אל תסתובב לי כאן בתחתונים עכשיו!”).


בכל זאת, שידור חי וזה…

פרסום בעזרת מציאות מדומה

פרסום בעזרת מציאות מדומה?
הגיע הזמן להתעורר – החלום כבר ממש כאן!

‘לטייל’ בעולם כשאתה נמצא בכלל בבית; לשחק על כר הדשא גם אם אתה לא באמת שחקן מקצועי; לשוטט בין מדפי הסופר בלי להיות של בכלל; ולהציג את העסק שלך ללקוחות בצורה המוחשת ביותר – בלי להיפגש אִתם. נשמע לך כמו מדע בדיוני? הגיע הזמן שתתעורר: המציאות המדומה הולכת להיכנס בכל הכוח אל עולם הפרסום, וכולם הולכים להרוויח מזה


אם יש משהו שכולנו אוהבים – זה לחלום. להתנתק מהיומיום, לצלול לתוך עולם שלא באמת קיים ולהיות מה שתמיד רצינו להיות. אז מה אם בסוף מתעוררים ומגלים שכל זה לא קרה באמת? החלום עצמו הוא הקטע כאן, ותקשיבו – זה חתכת כיף גדול.
הכיף הגדול הזה הוא בדיוק מה שמניע את המציאות המדומה. כי ואללה, אם אנחנו כל כך נהנים לחלום, למה שלא נעשה את זה גם כשאנחנו ערים לגמרי?


לא. זה ממש לא מה שהיה כאן לפני עשרים שנה


זה הזמן שבו קמים כל אלו שבילו מול המחשבים כבר כשהיו כאלו בשנות ה-90 (מי אמר חנונים? מי?) ואומרים: המציאות המדומה הייתה כאן כבר לפני שנים, אז למה לקשקש שוב על משהו שכבר אז לא הצליח? ובכן חובבי מחשבים ותיקים ויקרים (וחנונים) – זה ממש לא דומה לזוועה שהכרתם אי שם לפני שנות דור. היום המצב שונה. למה? כי היום המציאות המדומה – בואו נסכם שנקרא לה מעכשיו VR, כי זה יותר קצר ויותר מגניב – מסתערת על עולם הפרסום. זה למה.


אם אתם עדיין בעיצומו של החלום ההוא מהלילה, נעדכן אתכם: המציאות המדומה – סליחה, ה-VR – היא הדבר החם היום בעולם הטכנולוגי. משקפי מציאות מדומה מיוצרים כמו גרביים ונחטפים כמו לחמניות חמות. החברות הגדולות בעולם מייצרות אותם, ושורה ארוכה של סטארט-אפים כבר עובדת על הפיתוח הבא בתחום. וכל זה מסיבה אחת פשוטה: כי סוף סוף הדבר הזה הפך להיות רווחי. כן, גם בעל עסק יוכל בעתיד הקרוב להרוויח מזה – ומה אתם יודעים, אפילו הלקוחות שלו.
מזניב.


ה-VR הפכה בשנים האחרונות להרבה יותר נגישה, ואנשי הפרסום יודעים את זה טוב מאוד. הם יודעים שממש בקרוב כל בעל עסק יוכל להשתמש בה כדי לספק ללקוח חוויה שהוא ממש לא הכיר עד היום. מה למשל? חִשבו על בעל חנות בגדים שמזמין את הלקוח לסיור בחנות, בלי להיות שם בכלל. דמיינו חברת טיולים מאורגנים שמציגה למטייל את אפריקה מקרוב, גם אם אין לו דרכון. תארו לעצמכם קבוצת כדורגל שמזמינה אוהד מושבע לשחק על כר הדשא באצטדיון הביתי שלה, גם אם הוא סובל כבר שנים מפחד ממקומות פתוחים.
דמיינו, התחילו לחלום ואל תתעוררו. כי זה כבר ממש כאן.


המומחים (לא ברור מי אלה, אבל זה תמיד מרשים לפתוח ככה פסקה) טוענים שה-VR תהפוך בקרוב לכלי המבוקש ביותר בעולם הפרסום, ותשנה אותו לגמרי. לא צריך להתאמץ יותר מדי כדי לחשוב כיצד זה ייראה. כבר אספנו כמה דוגמאות חמות מהתנור:


מסע הקניות המדומה של חברת קוקה קולה:


חוויית פורנו (!!) ב-VR של אתר PornHub (ולא, אנחנו ממש לא מעודדים את זה…):


ערוץ דיסקברי וטיול ה-VR שלו באפריקה:


MSNBC והכניסה (הוירטואלית, לא לדאוג) לכלא – במסגרת הסדרה המצליחה Lockup:


ומשחק כדורסל עם שידורים חוזרים ב-360 מעלות:


גם לכם זה סובב ת’ראש?
אין ספק שזו רק ההתחלה.
ה-VR הולך לשנות את המציאות (המדומה) של עולם הפרסום.

ומלכת הנשף היא… כבר לא פייסבוק

נכון, עוד מוקדם להספיד ולקבור תחת דפי ההיסטוריה את הרשת החברתית ששינתה את הכל. ספק אם אי פעם זה יקרה. אך בשנה האחרונה מתחילים להיראות סימנים ברורים לכך שפייסבוק מאבדת את מעמדה כמלכת הרשתות החברתיות ומפנה מקום למתמודדות צעירות, יפות ואטרקטיביות יותר. אז זה הזמן להגיד שלום לאינסטגרם, Vine ואפילו פינטרסט ופורסקוורזה הזמן להכיר את מלכות הנשף החדשות.


Continue reading

על שיווק ויראלי בעזרת אפליקציות חברתיות

הסמארטפון שלי חברותי במיוחד!

על שיווק ויראלי בעזרת אפליקציות חברתיות

קחו שני כוחות גדולים ותאחדו אותם. מה קיבלתם? מפלצת. מכירים שני כוחות כאלו, שנמצאים לידכם ממש עכשיו? בטח שאתם מכירים: בפינה הימנית – הרשתות החברתיות. בפינה השמאלית – הסמארטפונים. אבל לא, הם לא הולכים להיאבק אחד בשני, אלא דווקא להתאחד למפלצת שיווק שאף אחד לא יכול לעצור. אל תפחדו: זאת מפלצת ידידותית, אבל היא משנה את כל החוקים של עולם השיווק והפרסום. תתכוננו, הנה היא באה… 

Continue reading

Page Reader Press Enter to Read Page Content Out LoudPress Enter to Pause or Restart Reading Page Content Out LoudPress Enter to Stop Reading Page Content Out LoudScreen Reader Support